Argentina ascendió al puesto 33 del ranking internacional que evalúa la fortaleza de la marca país de 110 naciones elaborado anualmente por la consultora especializada en branding FutureBrand y se ubica a la cabeza entre los países sudamericanos. Así surge del estudio Country Brand Index -presentado este año en asociación con BBC World News- que explora la complejidad, la dinámica y los beneficios de cómo las naciones se manifiestan como marcas. La fuerza de una marca país está determinada en la misma forma que cualquier otra marca: se mide en niveles de conocimiento, familiaridad, preferencia, consideración, apoyo y decisión activa de visita. Sin embargo, los factores más importantes que verdaderamente diferencian a la marca de una Nación son sus asociaciones y atributos: las cualidades que la gente piensa cuando escucha el nombre de un país, o lee o ve imágenes de un lugar o planean un viaje de negocios o placer.
El Índice de Marca País 2010 es un estudio anual en profundidad elaborado mediante un relevamiento cuantitativo de 3400 viajeros internacionales de negocios y por placer de 13 países de 5 continentes, y focus groups de expertos realizados en 14 grandes metrópolis del mundo (Buenos Aires entre ellas).

Ascenso de Argentina

El ascenso de Argentina en el ranking se explica por su buen desempeño en tres de las siete áreas consideradas por el estudio para medir la performance de una marca: el “conocimiento” que se tiene de la existencia del país, la “familiaridad” con el país y con lo que ofrece y por último el “apoyo” que los visitantes de un país le dan al recomendarlo a sus familiares, amigos y colegas. Argentina escaló 11 posiciones en el ranking de “conocimiento” del país; 25 posiciones en la “familiaridad” de los encuestados con el país y su oferta y creció 33 lugares en el caso del “apoyo”, es decir, que quienes han visitado el país lo recomiendan a su círculo cercano como destino de viaje.
De acuerdo al informe, luego de la expectativa suscitada por la Selección Nacional de fútbol en la Copa del Mundo Sudáfrica 2010 y del crecimiento significativo del PBI durante el primer semestre del año, Argentina se convirtió en el primer país latinoamericano en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo, reflejando un triunfo para los valores liberales en la región. Estos aspectos fueron percibidos por los participantes del estudio como impulsores de la marca país.
Con este desempeño, Argentina logra su mejor ubicación histórica en el ranking elaborado por FutureBrand desde 2005 y encabeza la clasificación de los países de Sudamérica seguida por Chile (#40), Brasil (#41), Perú (#49), Uruguay (#55), Ecuador (#74), Venezuela (#77) y Colombia (#87). Si bien considerados como grupo, todos estos países sudamericanos todavía distan de ubicarse entre los primeros puestos del ranking, a excepción de Brasil, Ecuador y Venezuela -que retrocedieron levemente-, los demás mejoraron su posición respecto de 2009. En cuanto a los resultados globales, Canadá es la marca país número uno del mundo. En el relevamiento, los países escandinavos ingresan en el top 20 por primera vez, mientras que la crisis económica “noqueó” a los Estados Unidos y el Reino Unido para abajo en el ranking de este año. Por otro lado, la demanda de China ayudó a Australia y a Nueva Zelanda a subir en el ranking.
Las marcas más débiles de este año pelean de distinto modo con inestabilidad política, temas de seguridad, corrupción, turbulencia económica, desastres naturales y altos niveles de control estatal, todo lo que confirma una inevitable correlación entre la fortaleza percibida de una marca y las realidades política, social y económica en los países más exigidos del mundo. Como grupo, estas marcas país tienen pobres desempeños en las dimensiones evaluadas de “turismo” y “sistema de valores”. Pero es importante considerar que el bajo “conocimiento” todavía sigue siendo una parte importante del problema de estas marcas país, más que meramente las asociaciones negativas Con limitaciones significativas formales o informales a la libertad de los medios de comunicación (con notables excepciones como El Salvador y Senegal), frecuentes restricciones para viajar.

Top 10 Marcas País para Turismo

1. Mauricio
2. Australia
3. Nueva Zelanda
4. Canadá
5. Tailandia
6. Suiza
7. Finlandia
8. Japón
9. Maldivas
10. Estados Unidos

Top 10 Marcas País para Herencia y Cultura

1. Italia
2. Israel
3. Perú
4. Francia
5. Grecia
6. Japón
7. Reino Unido
8. Egipto
9. Nepal
10. Suiza

Top 10 Marcas País para Bueno para Negocios

1. Suiza
2. Alemania
3. Japón
4. Noruega
5. Finlandia
6. Suecia
7. Dinamarca
8. Canadá
9. Singapur
10. Holanda

Top 10 Marcas País para Calidad de Vida

1. Suiza
2. Noruega
3. Suecia
4. Finlandia
5. Canadá
6. Dinamarca
7. Australia
8. Singapur
9. Alemania
10. Holanda

Top 10 Marcas País para Sistema de Valores

1. Noruega
2. Finlandia
3. Suecia
4. Dinamarca
5. Holanda
6. Nueva Zelanda
7. Suiza
8. Canadá
9. Australia
10. Islandia


Fuente: Dossier