El estudio en cuestión conduce a dos conclusiones centrales: a) la gran parte de los usuarios de Twitter son pasivos (no hacen retweets); b) existe una diferencia entre popularidad e influencia, es decir, los grandes números de followers no equivalen a la posesión de influencia, puesto que dichos followers no comparten lo que leen haciendo retweets.

Las implicancias de este estudio son interesantes para el campo de las relaciones públicas, y de la publicidad en general. Por ejemplo, el hecho de que una empresa de relaciones públicas coloque una historia de uno de sus clientes en un sitio de noticias altamente popular, significa poco en términos de la influencia que dicha historia tendrá para que el caso exhibido logre nuevos clientes, inversores, etc. Orientar las publicaciones a la audiencia correcta con base en la influencia es más importante que el grado de popularidad de la publicación.

Bajar el estudio completo: Influence and Passivity in Social Media.


Fuente: social-gaga.com