La trayectoria de un portal de éxito en Internet es aquella en la que es capaz de captar tráfico, transformarlo en clientes fieles y convertir esos clientes en prescriptores.
Existen diversas herramientas para lograr atraer tráfico: banners, SEO, SEM, publicidad offline... La conversión de visitantes en clientes depende, sobre todo, de la usabilidad de los portales. Se puede incentivar la fidelización y la recomendación de los clientes mediante la creación de redes sociales, acciones de e-mailing y el marketing viral.

En la publicidad convencional, disponemos de múltiples estrategias para lograr distintos objetivos de ventas o reconocimiento de marca: spots en televisión, cuñas de radio, buzoneo, marketing directo, patrocinio de eventos deportivos, etc. En Internet, contamos igualmente con distintos tipos de estrategias para captar visitantes y convertirlos en clientes fieles. Aunque algunas de estas estrategias producen un impacto más profundo que otras…